Bugünlerde bilgi kirliliğinin hüküm sürdüğü bir dünyada, online içerik üreterek fark yaratmak hiç de kolay değil. Ancak, birçok kişi dijital dünyada kendine özgü bir kimlik oluşturmayı başarıyor.
En popüler kişi olmak zorunda değilsin. Doğru platformları seçerek doğru insanlara ulaşman yeterli.
1. Online görünürlüğünün amacını belirle
Online görünürlük için içerik üretmeye başlamadan önce, kendine net bir hedef belirlemelisin.
Neden online olmaya karar verdin?
Daha fazla müşteri mi çekmek istiyorsun?
Yeteneklerini sergileyerek bir portfolyo mu oluşturmak istiyorsun?
Yoksa seninle aynı ilgi alanlarına sahip bir topluluk mu kurmak istiyorsun?
Aslında hem sayısal hedeflerin (örneğin, ciroda artış, daha fazla proje) hem de daha kişisel hedeflerin (örneğin, sektörde daha tanınmak, daha güvenilir olmak) olabilir.
Biraz spesifikleştireyim:
2025 yılında LinkedIn takipçi sayımı 10.000’e çıkarıp kendi alanımda bilinir olmak istiyorum.
Sadece kendi network'ümden ya da müşteriye kendim giderek iş almak değil, müşterinin gelip beni bulmasını istiyorum.
Müşteri adaylarım yetkinliğimi sorgulamasın, tıklasın, neyi nasıl yaptığımı görsün istiyorum.
Bunların hepsi harika hedefler.
Bu sorulara cevap verdiğinde, otomatik olarak şu soru ortaya çıkacak: Kimin ilgisini çekmek istiyorum?
Bir freelancer’ın kendi hizmetini pazarlaması ya da koca şirketlerin pazarlaması fark etmez, her zaman hedef kitlenin kim olduğunu bilerek seslenmen gerekir.
Müşterilere ve diğer freelancer’lara farklı tonda seslenirsin.
Ya da hedef kitlenizi bir sektör bazında daraltıyorsan tekstilciye ve SaaS ürün tasarımcısına aynı şekilde yaklaşmaman gerektiğini bil.
Bu arada, genel olarak freelancerlar için sektör bazında hedef kitleyi daraltmak çok iyi bir fikir. Çünkü böylece, belli bir kitle arasında adın daha hızlı yayılır ve bu sektörün ihtiyaçlarını ve isteklerini çok daha iyi öğrenirsin. Bu da yaptığın iş çok daha iyi olur demek.
2. Peki nereden, hangi stratejiyle başlamalı?
Artık hedef belli, peki bu hedefe giden yol nereden geçiyor?
Burada en önemli şey, aynı anda her yerde olmaya çalışmamak. Sıklıkla hangi platformun daha uygun olduğuna bir türlü karar veremeyip her yere enerjisini vermeye çalışan profesyoneller görüyoruz.
İtiraf edelim, hiçbirimizin böyle bir enerjisi yok.
Ve aslında, çoğu zaman minimum sayıda kanala odaklanmak hangi kanal olursa olsun, daha çok kazanç sağlar.
Bir ya da iki kanal belirle. Web sitesi, LinkedIn, X, Facebook, webinar, YouTube kanalı, podcast, newsletterlar… Kanal çok arkadaşlar :)
Hepsinin de kendine özel çok geniş bir kitlesi var. Bunlardan bazılarındaki içerikler düzenlenerek diğerlerinde de paylaşılabilir. Ama en en odaklandığın bir iki tanesi olmalı.
Bu genel olarak şirketlere yapılan bir pazarlama önerisi. Çünkü bir yerdeki olası müşteriyi kaçırmamak için her yere ulaşmak isteyenler, sonunda kimseye ulaşamıyor.
Ama bir kanalda güçlenenler, burada star olabiliyor.
Örneğin, sözel yeteneklerine güveniyorsan, kamera karşısında da iyiysen, bir YouTube kanalı başlatıp, aynı zamanda bu videolardan postcast çıkarabilir ve her bir yayını bir newsletter ve sosyal medya üzerinden dağıtabilirsin.
Bu durumda temel kanalın YouTube olur, orada en iyisini yapmaya çalışırsın. Diğerleri destek ekibidir.
Yazılı olarak daha iyiysen, bir blog açabilir, blog yazılarını sosyal medya ve newsletter ile dağıtabilir ve tanıtabilirsin.
Bütçen varsa tabii ki profesyonel destek almak çok iyi olur. Örneğin, video çekeceksen bir profesyonel editör çektiğin videoyu mükemmel bir hale getirebilir ya da blog yazacaksın bir web tasarımcıdan ve SEO uzmanından destek alabilirsin.
En önemlisi, olmayı sevdiğin yerde olman.
Bir insanın hiç istemeyerek uzun süre içerik üretmesi çok zor. Çünkü içerik üretimi inanılmaz zaman alıyor.
3. Başlangıçta büyük masraflardan kaçın
Özellikle çok paran yoksa, hemen heyecanlanıp varını yoğunu buraya harcama. Bu kısa, öz ama gerekli bir ipucu.
Örneğin, podcast işi daha ilgini çekiyor. Önce biraz daha bütçe dostu bir mikrofon al. (Kötü bir mikrofonla da kalite düşük olup takipçi çekemeyebilirsin. O yüzden iyi bir şey al ama en iyisi olmak zorunda değil.
Önce bir bak, gerçekten niyetlendiğin bu yolda ciddi misin? O zaman yavaş yavaş yatırımlarını arttırmak kesinlikle iyi bir fikir.
4. Seni farklı yapacak olan detayları belirle
Hemen her konuda yazan, çizen, konuşan birileri var. Bu bazen motivasyon kırıcı olabilir. Ama bu aynı zamanda pazarda böyle bir talep olduğunu da gösterir.
Senin yapman gereken diğerlerinden nasıl farklı olacağını belirlemek.
Örneğin, burası bir dijital göçebelik, freelance çalışma ve uzaktan çalışma temalı blog.
Bizi farklı yapan şeyler:
İçerik pazarlaması arka planından gelişimiz,
Zaten blog deneyimli olduğumuz için bildiğimiz yerden yola çıkışımız,
Kendimizin de dijital göçebelik, freelance çalışma ve uzaktan çalışma ile ilgili deneyimli oluşumuz,
Seyahat blogu gibi görünen benzer platformlara göre daha pratik bilgiler verişimiz
Uzatmayayım daha, anlaşıldı diye düşünüyorum :)
Burada okuyana sen diye hitap etmemiz bile stratejik bir şey. Arkadaşlar, içerik pazarlaması işine giriyorsanız, gerçekten her detayı iyi düşünmeniz gerekiyor.
Burada yapılan bir hata: hoşa giden bir içerik üreticiyi tekrar etmek olur.
Fikirlerden ilham al, paylaşımlardan da. Ama kendi dilinde anlat, kendin gibi anlat. Aşırı ilham aldıysan referans ver.
Özetle:
Ne istediğini bil,
Stratejik ilerle,
Paranı idareli kullan
Fark atacağın detayları netleştir.
Online görünürlük isteyen bir freelancersan bir de bize seslen. Seninle röportaj yapmak isteriz :) hgizemtas@gmail.com’a mail atabilirsin.
コメント